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APP运营方案

日期:2019-05-19 02:06:33 作者:admin 出自:贵州海鑫盛app开发公司

1、目的及意义
目的:

      以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态链为宗旨,为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务?#25945;ǎ?#20139;受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方?#20581;?br /> 意义:
      打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题,尝试以“互联网”的思维建设城市公共服务?#25945;ǎ?#20855;有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时,具有很大的运营和数据价值。
2、市场环境分析:
(1)互联网行业

      全球移动互联网用户数总数已经超过10亿,这意味着移动互联网已经、或者正在改变着10亿人生活方式的点点滴滴。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,同比增速81.2%,预计2014年中国移动互联网市场规模1857亿元,到2017年,市场规模将增长约
4.5倍,接近6000亿。移动互联网行业正在爆发性的成长,未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下,传统行业与互联网的融合呈现出新的特点,?#25945;?#21644;模式都发生了改变。
(2)智慧城市

      智慧城市建设是新一轮城市发展与转型?#30446;?#35266;要求,也是提升城市品质和竞争力的崭新途径,全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。
传统的智慧城市建设,以各个部门信息化系统改造为主要途径,而健康宝互联网技术有限公司创新智慧城市建设途径,采用互联网思维整合城市信息资源,为公众提供信息服务,同时,反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设,提升信息服务能力。
3、产品定位:
 什么样的城市适合?

      1、“ 一把手 ” 工程   独立行政权
      2、城市不宜太大,各委办局不宜超过30个,分步推进
      3、抓住本地核心特色,区域定位明确
应用人?#28023;?/span>
      政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、?#21152;?#30142;病等人群、上班族、一般市民均可
4、营销策略
线上:

      1、建立搜索词条 
      2、新闻稿件的软文宣传
      3、开通官方微博
      4、应用?#25945;?#25512;广
      5、论?#22330;NS推广
线下:

      1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片
      2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍V”送小礼物
      3、在当地知名度高的杂志上做软文广告
      4、借助电台电视台做广告
5、工作开展
      1、首?#28909;?#20445;“潍V”的正常使用、定期更新;
      2、不断完善“潍V”的内容接入,继续寻找商家入驻?#25945;ǎ?#21644;第三方合作。
      2、选择合适的推广渠道和方式,协调资源制定详细的推广计划;
      3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作
      4、推广数据分析(app使用量、用户活跃数、模块流量对比)
      5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。
 6、服务理念

      服务理念:以智慧城市应用服务于公众,围绕健康、教育、出行、旅游等公众最关心的热点问题,整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系,以移动互联终端的表现形式,实现信息化公共服务对公众的无障碍服务,使民众充分享受信息的便利和服务的智能化。
      宗旨: 一 点 接 入,通 达 全 程,统 一 管 理。
掌中宝的受众分析
家长:

      1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家长的首要考虑,家长迫切的想要了解孩子在学校的生活、学习。
      2、随着社会的发展,教育已成为社会的关注焦点之一,良好的教育能为孩子的成长打下?#24605;?#22266;的基础,所以教育是家长关心的重中之重。
老师:老师承担着孩子在学校教育的主要工作,如何能对孩子有一个全面的了解,包括孩子课堂表现、?#24605;?#20851;系等,并且有针对性地进行教育、引导。跟家长进行互动,快速反馈孩子的情况。
掌中宝推广渠道
线上:

      1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索?#25945;ǎ?#22914;360、百度、搜狐等,进行有针对性地文案设计、创意编?#30784;?#20851;键词管理等;
      2、百科:制作并发布相关信息,让公众了解“潍V”掌中宝的功能、特点,结合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科;
      3、微博、微信、论?#24120;?#23547;找人气比较旺的微博,并提供相关的互动活动,在微博、微信内容中巧妙的融入“潍V”掌中宝的相关信息,发布到科技知名微博、微信,?#28909;紓?#20114;联网那点事儿、分享网络等,同时制作新浪论?#22330;?#25671;篮社区、旺旺网育儿论?#22330;?#22909;孩子育儿社区等论坛信息;
      4、网络新闻稿件:根据最新的教育资讯撰写新闻稿,发布到新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络?#25945;澹?#24182;引导受众群体关注“潍V”掌中宝的最新动态;
      5、APP应用市场:上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场,建立全面的下载通道。
      6、建立官方微博:让用户了解掌中宝的动态,并和家长、老师交流教育经验。
线下

      1、活动策划:在孩子聚集的地方(游乐场、学校、玩具店、书店等)进行知识竞答、儿童表演和扫一扫下载app送礼物的活动。送的礼物印有“潍V”二维码下载和介绍,如:马克杯、漫画书、作业本等。
      2、在电台和电视台(教育频道为主)投放宣传广告
      3、在校车上张贴宣传海报,向家长派发宣传册
商城:
目前主要包括团购和宅送两块。
受众分析:
商家:为商家?#19994;?#26368;合适的消费者,帮助商家提高知名度,打开市场,快速获得认可。
消费者:

      1、买东西不会选择、总是留下遗憾的朋?#36873;?/span>
      2、一些工薪阶层,经济稍微拮据的朋?#36873;?/span>
      3、不了解市场价格,不懂得选?#27169;?#25110;不?#19981;豆?#24066;场的朋?#36873;?/span>
      4、不大会砍价、不?#19981;?#30733;价、不?#21152;?#30733;价的朋?#36873;?/span>
      5、在校大学生,经济实力不强,想买质优价廉而且有服务保障的商品。
      6、没有时间逛街的上班族。
      7、每逢周末,节假日想出去玩,却又不知道去哪里玩的。
      8、快速了解当地的消费娱乐等行情。
商城推广渠道:
线上:

      1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索?#25945;ǎ?#22914;360、百度、搜狐等。
      2、微博、微信、时?#26032;?#22363;等社交网站进行商城推广。
      3、APP应用市场:上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场,建立全面的下载通道。
      4、建立官方微博:让用户了解商城的动态,并互相交流购物消费的经验、感受。
      5、奖励机制:用户如果邀请他的朋友注册使用、首次购买,可以获得相应金额的奖励。
线下:

      1、在商场门口张贴商城的海报、广告,播放宣传片。
      2、商场、超市、小区、学校门口进行宣传活动,扫一扫注册送礼物。
      3、重点进行学校的宣传,?#28909;紓?#21457;广告,校内网宣传,举行竞赛发动同学投票等,因为学生接受新事物的能力强,更?#19981;?#23581;试新的事物。
城市小管家和环保小卫士受众分析:
城市市民?#21512;?#26395;公共设施完善,环境优美,能够快速解决自己身边的城市问题。
城市管理者:一个城市的管理水平如何,事关这个城市?#30446;沙中?#21457;展。管理者需要和市民?#39184;?#36127;起监管责任,为文明城市的创建和管理贡献一份力量。
城市小管家和环保小卫?#23458;?#24191;渠道:

      1、为环卫工作者发放印有“潍V”城市小管家宣传信息的环卫服,在垃圾桶上张贴宣传广告。
      2、在小区门口张贴海报,发放宣传资?#24076;?#21442;加小区的一些活动进行宣传。
      3、在物业、小区、政府的网站和论坛上宣传。
工作开展:
前期:

      1、首?#28909;?#20445;app能够正常的下载和使用;
      2、明确“潍v”的定位和目标,以及推广的目的和意义;
      3、完善“潍v”各模块功能,寻找商家入驻?#25945;ǎ?#21644;第三方合作,确保每一个模块?#21152;?#19968;定数量的数据接入,用户可以使用。                      
      3、运营人员根据产品的定位和目标制定前期的推广计划,具体到每一个模块的推广计划;
      4、了解市场,制定运营的资金计划(包括人员费用、不同渠道推广的费用)
      5、制作推广需要的宣传资?#24076;?#23459;传册、海报、宣传片等)
      6、确定人员分工(?#35789;?#38469;运营方案进行人员分工)
      7、联系推广需要合作的单位  例如:火车站、车站负责广告的部门和人员,线下活动的地点。
App上线的工作计划:

      1、根据用户反馈不断优化“潍v”的功能。                                                           
      2、根据分工实施推广计划
      3、根据推广的效果调整推广策略,有重点的进行推广。

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